标签对于产品包装的重要性

各行各业的流通产品都要使用包装。消费品行业大品牌公司的包装概念和功能是什么？标签在产品包装上的作用又是什么？

包装的保护功能

质量是产品的保证，质量是企业的生命。如果包装在保护产品方面没有发挥有效的作用，如运输和储存过程中掉落造成的破损、擦伤或产品破损，则认为包装对产品保护不够。此外，在渠道份额日益增加的电子商务领域，对包装产品的保护性能要求更高。在更长、更复杂的物流链中，确保货物完好无损地到达消费者手中将会给包装带来更大的挑战。

在品牌公司的包装认证过程中，功能认证被认为是极其重要的一部分。测试各种功能(如跌落、振动、摩擦等)的产品必须通过认证。同时，许多企业已经将模拟实际运输的测试纳入包装功能认证的范围。测试范围包括小规模测试、中等规模测试、大规模测试、**终大规模生产阶段，甚至生产后的渠道跟踪，如大仓库、电子商务物流仓库等。因此，保护产品是包装的首要任务。

包装的外观展示功能

包装的另一个重要功能是促进销售。除了法律法规规定的必要的产品文字介绍之外，适当搭配的色彩图案和精致的文字表达等平面设计内容可以增强包装的外观展示效果。

同时，精致的结构设计结合功能也能给产品带来立体感和真实感。当然，某些材料加工技术，如印刷的猫眼工艺和特殊纸张的选择，可以提高产品外观的视觉效果。加上流行的二维码一产品一码技术和增强现实(ar)技术，可以增加客户的互动体验，使消费者能够感知和接收产品识别信息以外的内容。

标签的**后一笔

标签承载着完整的产品信息和展示效果，同时也展示了产品本身的气质和个性，应该说是产品包装的**后一笔。

成品包装上标签的要求之一是质量要求，即无皱纹、无气泡、无划痕、无毛刺等。印刷套印准确，无重叠，无漏墨，无油墨杂质等。粘合性好，无翘曲。

另一个是信息时代的新要求，即携带更多的产品介绍材料，以二维码的形式展示，并连接到产品背后更多的品牌故事、类似的产品介绍和其他促销信息；

还有另一种是增强现实技术(AR technology)，即通过扫描产品标签和播放之前录制的视频照片文件，消费者可以感受到身临其境，融入品牌，并提高他们的场景感。

未来标签的发展趋势

从来都不是价格越高或成本越高的标签就越好，而是越符合品牌定位，越突出品牌的个性就越好。当然，标签的选择也受到产品利润率指标的限制，有必要在有限的成本空间内寻求材料、技术和设计的平衡。然而，在未来，标签将成为大数据的收集载体。射频识别技术可用于整合所有渠道的消费者使用数据和物流数据，从而成为品牌公司的重要资源，促进新市场的进一步发展。

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